Benchmarkrapport · 8 juni 2026
De staat van de productaanbevelingsquiz
1 op de 18 shoppers die een productaanbevelingsquiz afmaken plaatst een bestelling, 2,75 keer meer dan een typische online winkel. Dit rapport splitst uit welke categorieën het meest converteren, hoeveel meer quizshoppers uitgeven en hoe lang één quiz blijft renderen. Gebaseerd op echte data van 45M+ quizantwoorden in 20,000+ winkels.
De dataset
- 45M+
- quizantwoorden geanalyseerd
- $370M+
- aan gegenereerde omzet voor merchants
- 20,000+
- ecommerce-winkels
Geaggregeerd en geanonimiseerd, over Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento en standalone. Geen enkele individuele winkel is herleidbaar. Elk cijfer hieronder is een ondergrens: de attributie loopt nog op, dus de echte cijfers liggen hoger.
De belangrijkste cijfers
5.5%
van de shoppers die een quiz afmaken plaatst een bestelling
Ongeveer 1 op de 18, ongeveer 2.75 keer een typische winkel van 2%.
+11-15%
meer average order value, binnen dezelfde winkel
Vergelijkbaar gemeten, aanwezig in ongeveer 7 van de 10 winkels.
69%
van de shoppers die aan een quiz beginnen maakt hem af
Ongeveer 7 van de 10 bereiken de resultatenpagina. 31% haakt eerder af.
1 op de 5
aan de quiz toegeschreven bestellingen komt meer dan 30 dagen later binnen
De quiz blijft nog maanden na het maken omzet genereren.
Conversie per categorie
Het platformgemiddelde verbergt een grote spreiding. Verbruiks- en navulbare categorieën converteren twee tot drie keer meer dan de gemiddelde online winkel. Dure aankopen met veel afweging converteren een orde van grootte lager: daar stimuleert de quiz de ontdekking, maar de verkoop komt later, buiten de sessie.
| Categorie | Conversie | Conversiestijging van de quiz | Antwoorden |
|---|---|---|---|
| Parfum | 6.9% | 345% | 3,989 |
| Haarverzorging | 6.7% | 335% | 7,980 |
| Supplementen & gezondheid | 6.2% | 310% | 1,046 |
| Beauty & huidverzorging | 6.1% | 305% | 16,225 |
| Koffie & thee | 5% | 250% | 1,725 |
| CBD | 4.3% | 215% | 719 |
| Overige sectoren | ~3.6% | ~180% | 4,500 |
| Alle quizcategorieën (gepoold) | 5.5% | 275% | alle |
Alles buiten de genoemde categorieën, inclusief generieke en quizzen met meer afweging. Gemeten op ongeveer 3,6%, ongeveer 180% van een typische winkel.
De headline van het platform: 5,5% (1 op de 18), ongeveer 275% van een typische winkel van 2%. Generieke, naamloze quizzen (~78% van de antwoorden) zijn uitgesloten van de rijen per categorie en trekken het totaalcijfer omlaag naar ~4%.
Geven quizshoppers meer uit?
Gemeten binnen dezelfde winkel zijn quizbestellingen 11% tot 15% groter dan bestellingen zonder quiz, en dat geldt voor 68% tot 74% van de winkels. Het is niet universeel: sterker waar de quiz een set of routine kan samenstellen, bijna vlak waar de aankoop één artikel is.
| Categorie | AOV-stijging binnen de winkel | Winkels met een stijging |
|---|---|---|
| Beauty & huidverzorging | +20% | 80% |
| Haarverzorging | +14% | 82% |
| Supplementen & gezondheid | +14% | n.v.t. |
| Parfum | Vlak | n.v.t. |
| Koffie & thee | Vlak | n.v.t. |
| Overige sectoren | +10% | 65% |
Gemeten binnen de winkel (zelfde winkel, quizbestellingen versus bestellingen zonder quiz), dus robuust tegen valuta en gecorrigeerd voor de winkelmix. Getrianguleerd over drie onafhankelijke steekproeven met een mediaan van +11%, +15% en +14%. Categorieën met kleine steekproeven worden weggelaten in plaats van overdreven.
Een quiz blijft renderen na de sessie
De meeste attributiedashboards beoordelen een quiz op de bestellingen van dezelfde dag en stoppen daar. Daarmee mis je het grootste deel van de waarde. 67% van de eerste aan de quiz toegeschreven bestellingen gebeurt op dezelfde dag, maar de staart is lang.
67%
op dezelfde dag
88%
binnen 7 dagen
91%
binnen 30 dagen
1 op de 5
komt meer dan 30 dagen later binnen
Ongeveer 1 op de 5 van alle aan de quiz toegeschreven bestellingen komt meer dan 30 dagen na de quiz binnen. De quiz is niet alleen een duwtje richting checkout: elk antwoord is zero-party data die de shopper tagt en gesegmenteerde follow-up- en retargetingflows voedt. Gesegmenteerde campagnes genereren meer dan 3 keer de omzet per ontvanger dan generieke verzendingen, dus één quiz blijft maandenlang converteren via e-mail en gepersonaliseerde advertenties.
Wat geldt als "de gemiddelde winkel"
Er is geen enkel waar getal voor ecommerce-conversie: het schommelt met de methodologie en de steekproef. De eerlijke bandbreedte is ongeveer 1,6% tot 2,9%. We benchmarken tegen een ronde 2%, de conservatieve ondergrens, wat wie de quiz maken op ongeveer 2.75 keer de gemiddelde winkel plaatst.
| Bron | Gemiddelde conversie | Reikwijdte |
|---|---|---|
| Statista | 1.6% | Wereldwijd, 2025 |
| IRP Commerce | 1.7-1.8% | Live merchant-data VK/IE, 2025 |
| Dynamic Yield | 2.66% | 400+ middelgrote tot grote merken, 2025 |
| Shopify | 2-3% | Shopify's eigen gepubliceerde richtlijnen |
Belangrijk: onze 5,5% is een percentage per persoon die de quiz maakt (bestellingen per voltooide quiz), terwijl elk cijfer hierboven een percentage voor de hele site is (bestellingen per bezoeker). Wie de quiz maken selecteren zichzelf, dus een deel van het verschil is de funnel, niet alleen de quiz. We presenteren de vergelijking rechtstreeks in plaats van hem mooier te maken.
Methodologie
-
Bron: het eigen platform van RevenueHunt, over elk ecommerce-platform dat we ondersteunen. Geaggregeerd en geanonimiseerd: geen enkele individuele winkel is herleidbaar, en onze eigen demowinkels zijn overal uitgesloten.
-
Conversie is een percentage per persoon die de quiz maakt: bestellingen die aan een quizantwoord worden toegeschreven, gedeeld door voltooide quizzen. Het is geen percentage voor de hele site. Wie de quiz maken selecteren zichzelf en zijn meer betrokken dan de gemiddelde bezoeker, dus dit is geen eerlijke vergelijking met de algehele conversie van een winkel. We zeggen dat overal waar we de vergelijking maken.
-
De categorie wordt afgeleid uit de door de merchant zelf gekozen quiznaam (bijvoorbeeld "Huidverzorgingsquiz", "Hondenvoerquiz"). Ongeveer 78% van de antwoorden komt uit generieke of naamloze quizzen en wordt uitgesloten van elk cijfer per categorie.
-
De stijging in average order value wordt binnen de winkel gemeten: de mediane quizbestelwaarde van dezelfde winkel tegenover zijn mediane bestelwaarde zonder quiz. Dit is robuust tegen valuta en haalt de winkelmix-bias weg die het effect uitvlakt in een naïef platformbreed gemiddelde.
-
Elk conversiecijfer is een ondergrens. De attributie loopt nog op terwijl merchants bestellingen synchroniseren (9% van de eerste bestellingen komt meer dan 30 dagen na de quiz binnen), en bestellingen over meerdere apparaten of zonder tracking koppelen nooit. De echte cijfers liggen hoger, niet lager.
Veelgestelde vragen
Hoe wordt de quizconversie gemeten?
Bestellingen die aan een quizantwoord worden toegeschreven, gedeeld door voltooide quizzen. Over het hele platform plaatst 5,5% van de shoppers die een quiz afmaken (ongeveer 1 op de 18) een getrackte bestelling. Het is een percentage per persoon die de quiz maakt, geen percentage voor de hele site: wie de quiz maken zijn meer betrokken dan de gemiddelde bezoeker, dus het is niet direct vergelijkbaar met de algehele conversie van een winkel.
Waarom ligt de quizconversie zo veel hoger dan de gemiddelde winkel?
Twee redenen. Ten eerste de quiz zelf: hij vervangt een overweldigende catalogus door een kort gesprek en een duidelijke aanbeveling, wat de besluiteloosheid wegneemt die verkopen lekt. Ten tweede wat er gebeurt nadat de antwoorden binnenkomen: elke quiz legt zero-party data vast en tagt de shopper, wat gesegmenteerde follow-upflows en retargeting voedt. Gesegmenteerde campagnes leveren meer dan 3 keer de omzet per ontvanger op van generieke verzendingen (Klaviyo-segmentatiebenchmark), dus een quiz blijft converteren via gepersonaliseerde e-mail en advertenties, niet alleen op de resultatenpagina.
Geven quizshoppers echt meer uit per bestelling?
Gemiddeld wel, vergelijkbaar gemeten. Binnen dezelfde winkel liggen bestellingen die via een quiz binnenkwamen ongeveer 11% tot 15% hoger dan bestellingen die dat niet deden, en dat geldt in ongeveer 7 van de 10 winkels. Het is echter niet universeel: het is het sterkst in beauty en huidverzorging (ongeveer +20%), vlakker in categorieën zoals parfum en koffie.
Hoe zijn deze benchmarks van toepassing op mijn winkel?
Vul je eigen verkeer, average order value en huidige conversie in onze quiz-ROI-calculator in. Hij draait deze zelfde benchmarks (het percentage van 5,5% per persoon die de quiz maakt, de conversie per categorie, de AOV-stijging) tegen jouw cijfers om de extra omzet te schatten die een quiz zou kunnen toevoegen.
Zijn de data geanonimiseerd?
Ja. Elk cijfer is geaggregeerd en gepoold over miljoenen antwoorden en duizenden winkels. Geen enkele individuele winkel is herleidbaar. Het rapport bestaat om te delen wat de dataset zegt, niet om een merchant bloot te stellen.
Mag ik deze cijfers gebruiken?
Ja. Citeer ze met een link naar deze pagina. Het rapport is gratis en zonder formulier, de PDF is te downloaden en de belangrijkste cijfers zijn beschikbaar als deelbare kaarten.
Meet de stijging in je eigen winkel.
RevenueHunt is gratis om mee te beginnen, met 100 quizantwoorden per maand. Maak een quiz, stuur er verkeer doorheen en lees je eigen cijfers.
Bekijk wat deze benchmarks aan je winkel zouden kunnen toevoegen met onze quiz-ROI-calculator.